Facebook Conversions API是什么?它有什么用?

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Facebook Pixel对于用户追踪数据是一个非常有价值的工具。然而,近些年来它的追踪有效性在逐年递减。由于Facebook Conversions API的诞生,让Facebook Pixel并没有完全消失。 Facebook Conversions API是能够跟Facebook Pixel一起协作的能确保让用户追踪所有数据的一个工具。 它们俩的结合使用能让数据追踪和归因更精准,同时也能提高Facebook的营销效果。

广告拦截,cookie拦截及其他的拦截工具都大大的减少了Pixel接收的数据量。而后,是苹果的iOS14更新给Pixel追踪制造了一个更大的阻碍。iOS14的更新严格限制了苹果移动设备上使用cookie的数据追踪。这意味着仅仅使用Pixel将会导致用户与网站互动的数据和信息的流失。例如,某个iOS14不允许追踪的用户从点击Facebook的帖子/广告并进入到网站,这个数据可能会收集不到。Facebook预计到2022年所有主流浏览器将会阻止或者限制第三方的cookie,于此带来的影响是广告受众,自定义受众和再营销受众的容量将会变小。别慌!接下来我们聊聊怎么通过Facebook Conversions API来帮我们解决这个问题。

  • 什么是Facebook Conversions API?
  • Facebook Conversions API是如何追踪的?
  • Facebook Conversionss API数据追踪案例
  • 如何配置Facebook Conversionss API

什么是Facebook Conversions API?

相信大家都知道Facebook Pixel是浏览器端(browser-side)的追踪工具,这意味着它只能通过用户的浏览器来追踪数据。 由于用户能在浏览器上安装cookie和广告拦截器,或者其他阻止追踪的工具,浏览器崩溃或者网络不好的情况下,Pixel会丢失数据。 与之相比,Facebook Conversionss API是服务器(server-side)端的追踪工具,也就是说它能通过网站的服务器来追踪转化。

Facebook Conversions API不依赖于cookie,这意味着网站访客的浏览器设置和性能不会影响到到它的追踪效果。 就像我们前面所提到的,Facebook Conversionss API是一个额外的能与Pixel一起工作的追踪工具。 仅仅依靠pixel所追踪的浏览器端的事件会导致某些数据丢失,Facebook Conversions API正好能提高追踪的精准度从而解决这个问题。此外,通过提供给广告提供更为完整的数据,它也有利于提高广告的效果。

Facebook Conversions API是如何追踪的?

  1. 那么,Facebook Conversionss API是如果追踪数据的呢? 广告主能通过它来实现三种数据的追踪:
  2. Web Conversionss 网页端的用户行为追踪,例如:订阅,加购,购买等
  3. Post-Conversions events 贴文转化事件,例如:借贷
  4. Page visits 主页访问

在整个销售漏斗上,Conversions API能够提供更棒的洞察。因为它能让广告主去结合像CRM和高质量leads这样的信息。因此,它也能更好的为以下数据提供帮助:

  1. Ad targeting – 例如自定义受众和再营销
  2. Ad reporting – 广告报告
  3. Audience insights – 受众洞察
  4. Dynamic ads – 动态广告
  5. Conversation optimization for Facebook ads – 优化广告

Facebook Conversionss API案例

前文中我们也提到Conversionss API能够提供更可靠的数据,那接下来我们用两个实际案列来阐述它对市场营销人员的重要性。

1. Improving attribution 改善转化归因

这是我们前面讨论的主要问题。Pixel追踪数据的能力正在慢慢地递减,而Conversionss API正好能弥补整个数据差异,从而提供更完整地转化归因。

例如,时装品牌tentree就测试两种数据追踪方式,即单独用pixel追踪和pixel同Conversionss API相结合去追踪数据。他们发现pixel+Conversionss API的追踪方式在数据归因上提高了12%。换句话说,这种方式追踪到的数据比pixel单独追踪高了12%。 这意味着tentree的营销团队有更多更准确的数据去分析,同时他们在广告预算分配上更好的去做决策。

另外,他们也发现这些从Conversionss API获取到的数据能够让广告更好地去机器学习,从而提高广告投放效率。从他们的广告来看,CPA成本降低了5%。

2. Improving Facebook ads targeting改善广告的定位

在广告中,营销人员通常会针对那些跟你网站或者业务有过互动的人做再赢,而再营销只有当你的追踪有效且精准的时候才会运行的更好。没有Conversionss API,你可能会失去转化一些最有潜力的用户。 例如,挪威的美妆公司Lava Art Cosmetics发现当他们以Conversionss API+pixel去追踪的时候,他们能够更好的去追踪和分析网站上的用户行径。此外,他们也能更好的去创建自定义受众。 通过对比pixel单独追踪的方式,他们发现订阅服务的数量提高了16.5%。

3. Lower Facebook ads cost per action降低广告成本

Conversionss API的最后一个优势是能够降低广告成本。从前面两个案例中,我们也能发现当数据追踪越准,那么广告就会有足够的数据去学习,从而降低广告成本。再举个例子,墨西哥的支付公司Clip发现当他们使用了Conversionss API+pixel后,广告的转化提升了46%,与此同时,广告成本降低了32%。

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Facebook Conversions API是什么?它有什么用?
版权声明:admin 发表于 2023年3月15日 am11:30。
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